今次寸咀哥跟大家轉個話題：足球贊助。或許大家看過什麼球衣廣告贊助排行榜，但你可以準確說出當今最強球衣廣告贊助商？Vodafone？幾乎是。Etihad？主要贊助同系球隊。bwin？它們還在贊助，但暫時從球衣廣告戰場退下來。說到這裏，你應該估到了：Emirates。
Emirates 在全球體育贊助的廣度絕不惹少，美國網球公開賽、法國網球公開賽、一級方程式賽車、2015年與2019年欖球世界盃，以及地區性賽馬、高爾夫球與木球賽事均有它們的贊助；足球方面，Emirates 自2002年已經贊助亞洲足協賽事，目前也贊助沙特阿拉伯聯賽，當然這不及它們的歐洲足球贊助更吸引。
阿仙奴
贊助形式：球衣廣告，球場冠名
開始贊助年份：2006至2007年球季
正式比賽次數（截至2015年9月23日）：518場
奪得錦標：兩屆英格蘭足總盃（2014年與2015年）、兩屆社區盾（2014年與2015年）
阿仙奴球迷總不能凡是失敗也算到Arsène Wenger 的頭上；雖說當年Emirates 的龐大球衣廣告加球場冠名贊助合約是互惠互利，一方面解決阿仙奴興建新球場的資金需要，另一方面讓Emirates 加強在英國的知名度（英國是阿拉伯顯赫家族在海外的主要落腳點），但這也要命大的人與團體才能即時受益。當然，兵工廠董事局與主要股東由暗戰變成明刀明槍早已不是新聞，結果找來怡和集團家族成員Chips Keswick 爵士於2013年中出任主席才算擺平，但期間你不會聽到Emirates 對外投訴阿仙奴，因為它們忙於攪好品牌形象，忙於籌辦每年季前舉行、由阿仙奴做東道主的酋長盃，加上阿仙奴又沒有大量流失球迷，總之在歐聯老是常出現，單計全球廣告效益已經除笨有精。巧合的是，Keswick 爵士出掌董事局後，阿仙奴終於捧盃了，原來是爵士命大......
漢堡
贊助形式：球衣廣告
開始贊助年份：2006至2007年球季
正式比賽次數（截至2015年9月23日）：390場
奪得錦標：一屆歐洲足協圖圖盃（2007年）
漢堡是德甲史上唯一未嘗降班的隊伍，但過去兩季不約而同戰至附加賽才能逃出降班漩渦，莫非是託Emirates 贊助的鴻福？在歐洲足協盃改制為歐霸盃前，漢堡尚且能做到兩線作戰奏效，但近年頻頻更換領隊下實難以建立有連貫性的訓練模式，讓球員盡展所長。Emirates 看中漢堡源於它的龐大球迷基礎，事實上它們亦是歐洲最具規模的會員制球會之一，長期獲得大額贊助下總不會再現1990年代初的財政危機，只是漢堡像不少傳統會員制球會般遇上發展樽頸，就算有不俗的青訓基礎，遇上全面商業化的對手便難逃挖角，說穿了就是落後於時代，這與中興的德國足球相比更形成強烈的對比，可謂極具諷刺意味。Emirates 絕對有理由改為贊助另一支德甲球隊，但它們對漢堡「不離不棄」，背後的盤算可能比一般人的想像大得多。
巴黎聖日耳門
贊助形式：球衣廣告
開始贊助年份：2006至2007年球季
正式比賽次數（截至2015年9月23日）：493場
奪得錦標：三屆法國甲組聯賽（2012至2013年球季、2013至2014年球季與2014至2015年球季）、一屆法國盃（2015年）、兩屆法國聯賽盃（2014年與2015年）、三屆法國超級盃（2013年、2014年與2015年）
成立不足半世紀的巴黎聖日耳門從來是富裕階層，不過前大股東、法國有線電視頻道Canal+ 可以把它管班債台高築，確實神奇、頂級、超卓。那麼Emirates 贊助該隊豈不是倒錢落海？假如沒有包括摩根士丹利在內的投資銀行與私募基金於2006年向Canal+ 購入巴黎聖日耳門重組債務，Emirates 絕對有理由重新檢視應否贊助，更遑論2011年出現卡塔爾投資局入主球會。阿聯酋與卡塔爾一直視對方為競爭對手，但雙劍合壁確使巴黎聖日耳門一洗霉氣；即使「有錢洗得鬼推磨」，該隊有本事盡收天下兵器也要有本事發揮它們的威力。另一方面，巴黎從來不是法國足球之都，但Emirates 極需要在這個國際大都會提升品牌知名度，換言之巴黎聖日耳門幾乎是別無他選的足球贊助目標；只要該隊繼續成為歐洲球壇一大勁旅，Emirates 絕不介意繼續合作。
AC米蘭
贊助形式：球衣廣告，球場冠名/b]
[b]開始贊助年份：2010至2011年球季
正式比賽次數（截至2015年9月23日）：246場
奪得錦標：一屆意大利甲組聯賽（2010至2011年球季）、一屆意大利超級盃（2011年）
Silvio Berlusconi 絕對是左右意大利政經事務的霸主，而意甲始終是歐洲最主要的足球市場之一，Emirates 要借助對方打入意大利市場，少不了出奇制勝，否則也不可能取代bwin 成為新贊助商。聖西路球場一直是AC 米蘭與國際米蘭全方位交鋒的戰場，但Emirates 表示全力支持當了幾十年分租客的AC 米蘭另覓新地興建主場時，Berlusconi 當然不會放過這位大豪客。AC 米蘭逐步趨落的軌跡與Berlusconi 成為國家元首後的風波互相平衡，所以Emirates 算不上為對方帶來霉氣；若環顧整個意甲有贊助機會可乘的球隊中，亦只有該隊的球迷規模能與Emirates 已贊助的球隊相題並論，因此它們豪氣地贊助AC 米蘭至2020年絕對有根有據，但贊助的回報表現仍然值得批抨。
奧林比亞高斯
贊助形式：商業合作
開始贊助年份：2011至2012年球季
正式比賽次數（截至2015年9月23日）：191場
奪得錦標：四屆希臘超級聯賽（2012年、2013年、2014年與2015年）、三屆希臘盃（2012年、2014年與2015年）
若非經常留意與歐洲足球有關的財經消息，也未必知道Emirates 亦是希臘班霸奧林比亞高斯的主要贊助商之一；雖然Emirates 沒法奪得奧林比亞高斯的球衣廣告贊助，但大家觀看該隊的主場賽事中不難發現場邊設有多塊Emirates 廣告板。奧林比亞高斯於過去20年聯賽已17度封王，球迷基礎於歐洲數一數二，加上該隊一直在歐洲賽事表現穩定，使它們長期取得自動晉身歐聯分組賽資格，自然得到Emirates 垂青。目前，奧林比亞高斯與聯合國兒童基金會結為合作夥伴，並以該隊球衣作宣傳；大家亦不妨留意雙方合作期滿後Emirates 會否出手爭奪球衣廣告。
皇家馬德里
贊助形式：球衣廣告
開始贊助年份：2013至2014年球季
正式比賽次數（截至2015年9月23日）：124場
奪得錦標：一屆歐洲聯賽冠軍盃（2014年）、一屆世界冠軍球會盃（2014年）、一屆西班牙國王盃（2014年）
假如華倫西亞過去幾年未有經歷嚴重的債務問題，或有可能成為Emirates 登陸西甲的落腳點，更不會導致Emirates 與bwin 再次為贊助短兵相接，最終使後者降格為皇家馬德里的二線贊助商。更重要的是，當卡塔爾基金會贊助巴塞隆拿而聲名大噪時，加上馬德里體育會又暫時不接受商業機構贊助，Emirates 只有把焦點放在皇家馬德里身上。雖然皇家馬德里一再與西甲錦標緣慳一面，但Emirates 首次在歐聯決賽出現便捧盃而回，總算沒有辜負期望。另一方面，該隊素有複雜的政治與人事問題，所以Emirates 贊助的最簡單考慮就是實現該公司在歐洲五大聯賽均有曝光率，而且皇家馬德里的議價實力在於自身贊助商陣容鼎盛，各取所需自然相安無事。
賓菲加
贊助形式：球衣廣告
開始贊助年份：2015至2016年球季
正式比賽次數（截至2015年9月23日）：7場
奪得錦標：無
雖然葡甲的水平沒有重大提升，但波圖、賓菲加與士砵亭的三強鼎立局面基本不變；若以過去獲邀參加酋長盃作為參考指標，前兩者無疑是Emirates 的心儀對象，結果賓菲加今季成功與Emirates 結為合作夥伴，波圖則要度過沒有球衣贊助的一季。從另一角度來看，Emirates 能選中近兩年一洗晦氣的賓菲加亦屬明智，證明它們的眼光也在進步中。可是，賓菲加要追上歐聯列強水平需時，但轉戰歐霸的話絕對有爭勝本錢，說不定Emirates 首次在歐霸決賽登場就是該隊的功勞。
以Emirates 擴充贊助球隊網絡的野心，絕不甘於現狀，下一個目標又是哪支歐洲傳統勁旅？從歷屆酋長盃參賽隊伍所見，加拉塔沙雷與些路迪正好代表Emirates 尚未開發的土超與蘇超；其他歐洲勁旅方面，PSV 燕豪芬、阿積士、飛燕諾、安德烈治、巴素利、辛尼特、莫斯科中央陸軍、莫斯科斯巴達，哥本哈根、馬模等均有基本因素。然而，寸咀哥斷估拉丁美洲將是Emirates 的足球贊助目標，除了過去曾邀請小保加參加酋長盃外，巴西傳統勁旅如聖保羅、彭美拉斯、山度士、哥連泰斯等均值得考慮贊助。無論如何，Emirates 的廣泛贊助模式比直接入主不同球隊的風險成本低得多，國際足協亦難以提出實質證據質疑贊助商左右足球賽事，怎計也是高明，只怕日後看到Emirates 的球衣看到膩。
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